マスカラの100年

マスカラは最も強力で変革をもたらす美容製品の 1 つです。この化粧品は何千年もの間、メイクアップ着用者によって繰り返し使用されてきました。最も古い記録には、古代エジプトから来た同様の製品に関するものがあり、当時と同様に今日のほとんどの美容ルーチンにとって不可欠なものとなっています。しかし、世界にマスカラが導入されて以来、美容の分野では多くのことが変わりました。実際、古代エジプト人と現代のマスカラ着用者の唯一の類似点は、私たちが今でもマスカラを着用しているということです。配合、用途、さらにはそれを着用する理由の一部さえもすべて進化しています。

そして、ありがたいことに。現在のマスカラは塗りやすく、目に長期的なダメージを与えない成分で作られています。比較的安価ですし、自分で作る必要もありません。しかし、今日のマスカラは、古代エジプトの見た目と違うだけではありません。マスカラも過去 100 年間で大きく変化し、まつげの美学のトレンドも変わりました。過去 1 世紀にわたって美容製品が経験した変化の一部を詳しく見てみましょう。

今日、私たちは、開けて使いやすく、汚れにくい便利なパッケージで最寄りのドラッグストアで化粧品が販売されることに慣れていますが、常にそうであったわけではありません。 1920 年代の化粧品は、マスカラを含め、塗布するために製造が必要な壮大なパッケージで提供されました。おそらく当時最も有名なアイメイクアップ製品はベサメケーキマスカラでした。このマスカラは現在でも購入可能で、缶ケースに入った顔料のブロックで、塗布用の小さなブラシが付属していました。この顔料は活性化するために水を必要とし、マスカラ以外にもアイライナーとして使用したり、眉を埋めるために使用することもできました。

20 年代初頭、つけまつげは今日ほど人気がありませんでした。一部の俳優はメイクのコツをつかんでいましたが、それは主に映画業界だけのものでした。それにもかかわらず、一般の人々はつけまつげについて十分に知っていたので、女性がマスカラをつけているのかつけまつげをしているのかを警戒する人もいます。ニューヨーク・タイムズ紙によると、1921年の作家はこう書いている、「若くてきれいな女性が長くカールしたまつげを通してあなたをぼんやりと見つめているときは、調査するまで騙されないでください。長くカールしたまつげは彼女のものではないかもしれません。購入する権利。」

ただし、Bésame Cake Mascara が業界を席巻するまでの期間はそれほど長くはありませんでした。 1917 年創業の別の化粧品ブランド、メイベリンも人気商品の独自バージョンを発売しており、バイヤーはすぐにそのブランドに興味を持ち始めました。メイベリンケーキマスカラはベサメケーキマスカラとよく似ていました。顔料のブロックと筆が入っていて、缶の内側には鏡がありました。このフォーミュラは、色を付けて少し長さを加える以外には、まつげにあまり効果がありませんでしたが、数回コートすると、ある程度のボリュームも追加できます。

メイベリンケーキマスカラは、長く濃いまつげを得る他の一般的な方法よりも優れた代替品であることは確かです。 1920年代には、多くの女性がマスカラとしてワセリンを使用していましたが、今日私たちが知っているように、それは素晴らしい代替品ではありません。レイチェル・ナザリアン博士がPopSugarに語ったところによると、ワセリンをマスカラとして使用すると「[その部位]の周りのデリケートな腺や毛穴が詰まる可能性がある」という。彼女はさらに、「時間とお金を節約するためにこの美容ハックを使いたくなるかもしれませんが、まつげを節約して従来のマスカラを購入したほうが良いでしょう。」と付け加えました。

1930 年代初頭、女性はまだケーキマスカラを使用しており、美しさの基準はハリウッドグラマーによって定義されていました (もちろん、私たちが古いハリウッドグラマーと考えていたものは、当時は単にハリウッドグラマーでした)。まつげは美しくするためにあり、一部の女性、特に俳優はそのために付けまつげを使用していました。しかし、この習慣はまだ主流ではなく、マスカラは依然として女性がまつげの外観を変える主な方法でした。

1930 年代後半、女性はマスカラを永遠に変える製品であるウォータープルーフマスカラを手に入れることができました。この製品はヘレナルーベンスタインによって消費者に発売されましたが、その前の 10 年にメイベリンによって別のバージョンが作成されていました。ウォータープルーフマスカラは 1930 年代後半に女性向けに登場しましたが、製品が適切なフォーミュラになるまでには 60 年代半ばまでかかりました。最初のバージョンは悪臭があり、一部の着用者の肌に有害であり、美しさは実際には痛みであることを証明しました。

1940 年代の大部分は第二次世界大戦によって支配され、美容業界を含む生活のあらゆる側面が影響を受けました。ウォーホーク航空博物館に保管されている戦時中のプロパガンダは、当時の女性が開戦前と同じように美容習慣を保つよう奨励されていたことを示しています。「最近、見た目が魅力的ではないというのは、まさに道徳を損なうものであり、反逆罪とみなされるべきだ」とある記事には書かれていた。女性は戦場の最前線に立つことは期待されていなかったが、彼女たちには守るべき社会的義務があった。

しかし、博物館が指摘しているように、戦争は物資不足という別の問題を引き起こしました。物資のほとんどは兵士に送られました。マスカラは戦闘には必要ではなかったが、サプライチェーン全体に影響を及ぼす問題は、当時主に女性が使用していた製品にも波及し、マスカラの購入はますます困難になった。製品の不足を補うために、女性たちは創造力を発揮し、ブーツポリッシュのような粘着性のある顔料をできる限りまつげに塗布しました。確かにばかげているように思えるが、女性たちは外見を維持するよう強い社会的圧力にさらされていたため、それをやり遂げたのだ。今日、外見を維持しなければならないという社会的プレッシャーを感じているのであれば、マスカラの代わりにブーツポリッシュを使用しないでください。

1950 年代までに、戦争はとうの昔に終わり、女性はもはや危険な製品を目の近くに塗ることに頼る必要はなくなりました。この 10 年間は、新しいタイプのマスカラ、クリームマスカラも登場しました。このマスカラは、今日私たちがよく知っているものと同じです。マスカラのチューブと塗布用の棒が付属しています。ケーキマスカラはまだ市場にありましたが、特にマスカラワンドがチューブに入って販売されてからは、その塗りやすさと便利なパッケージのため、クリームマスカラが女性の間で信じられないほど人気になりました。

しかし、変わらなかったのは、女性がマスカラで達成しようとしていた外観でした。メイクはナチュラルでありながらグラマラスな傾向があり、まつ毛に関しては単にまつ毛を美しくすることを意味していました。まつ毛のボリュームや長さはあまり強調されておらず、むしろ目全体が強調されています。望ましい外観を実現するために、アイシャドウよりもアイライナーとマスカラがはるかに多く使用されました。茶色のマスカラを選ぶ女性もいましたし、他にも明るい色がいくつかありましたが、依然として黒が最も人気があり、主に上まつげに留まりました。マリリン・モンローやグレース・ケリーのようなスターは、美の基準を確立するのに貢献したため、多くの女性から尊敬されました。

チューブマスカラが普及すると、美容業界はさまざまなブラシの種類が持つ力に気づき、マスカラの種類の傾向が顕著になりました。 1960 年代に根付いたトレンドの 1 つは、マスカラを長くすることでした。黒は依然として色合いとして人気がありましたが、本当にトレンドに乗るためには、女性はマスカラを長く塗り重ねて超長いまつ毛を実現する必要がありました。下まつげに厚めのマスカラを塗ることも流行しており、下まつげが太くて目立つほど良いとされていました。

ほとんどのトレンドと同様、60 年代のマスカラにも起源がありました。英国人モデルのツイッギーは、上まつげと下まつげの両方に長くて濃いまつげを付けて写真に撮られ、アイメイクの外観を広めました。ツイッギーの外観は今日象徴的なものですが、彼女はその外観を実現するためにマスカラだけを使用したわけではありません。ツイッギーは上まつげのラインにつけまつげを付けることが多く、下まつげにはアイライナーを使ってまつげを描きました。彼女のトリックにもかかわらず、その見た目は人気があり、化粧品会社は、女性がツイッギーのように見えるのに役立つかどうかに関係なく、伸びるマスカラを作成して販売することで利益を得ました。このモデルは、彼女の特徴的なカットクリースアイシャドウルックと象徴的なブロンドのピクシーカットでも知られていました。

過去のメイクアップの時代の中で、おそらく私たちが現在いる状況に最も似ているのは 1970 年代でしょう。この 10 年間はメイクよりもファッションとヘアによって定義されており、すべてのトレンドが一度にスタイリッシュになったことによるものです。現代と同様に、フェミニズムの波が定着し、より自然な外観が求められるようになりました。チューブマスカラは依然として製品を購入する最も人気のある方法でしたが、その使用方法は、10年前のように長くしたり厚くしたりすることに重点を置いていませんでした。

しかし、それは人口の一部にのみ当てはまりました。前述したように、いくつかのトレンドが同時に流行し、女性はメイクアップ、ひいてはマスカラを好きなだけ自由に行うことができました。厚いまつげが好みの場合は、それを着用しました。ある程度の長さが必要な場合は、さらに数回コートを塗りました。そして今日と同様に、好みは主に、彼らが何をしていたか、そして一日のうちいつそれをしていたかに基づいていました。しかし、全体としては、1960 年代の過度に脚色されたまつげの人気は衰えました。

1980 年代は色彩豊かな 10 年でした。メイクも含めて、すべてが明るく大胆でした。明るい色の口紅やアイシャドウが大流行し、明るい色のマスカラも流行しました。ブルー、パープル、グリーンなどがまぶたからまつ毛に移りました。そして、カラーマスカラの人気のせいで、（他の理由の中でも特に）多くの色が入っていなかったため、つけまつげはそれほど人気がありませんでした。ただし、カラーマスカラを見たのはこれが初めてではありませんでした。前述したように、チューブマスカラに加えて茶色と黒以外の色も登場し、1980 年代以前には多くのまつげで見られました。しかし、この 10 年間には、これまでにない傾向が高まりました。

しかし、女性がそれを着ける唯一の方法は色付きマスカラではありませんでした。ナチュラルな外観がまだ流行していたので、黒と茶色のまつげがたくさんありました。ジャネット・ジャクソンやブルック・シールズのようなスターは、より控えめなマスカラ姿で見られることが多かったですが、マドンナやデビー・ハリーのような他のスターは通常、上まつ毛と下まつ毛の両方に厚く塗り込む、より大胆な着用を好みました。 1970 年代と比較すると、80 年代のマスカラはより大胆で大胆なものでした。

おそらく 1980 年代の主要なマスカラトレンドの革新性、あるいはその欠如に満足できなかったのか、1990 年代のマスカラメーカーは別の種類のマスカラ、つまりヘアマスカラをデビューさせました。この10年代の女性たちは、まつげに色付きのマスカラを塗る代わりに、その製品を髪に塗ることが奨励されていました。もちろん、それは同じ製品ではありませんでした。髪用には全く異なるチューブのマスカラが用意されており、その多くにはグリッターが含まれていました。このトレンドは長くは続きませんでしたが、その記憶は全米のミレニアル世代の心の中に、そして潜在的にはどうしても掃除が必要な虚栄心の引き出しの中に残っているのです。

まつ毛につけるマスカラは、90年代は前時代のトレンドが生き続け、徐々にドラマティックなまつ毛へと変化していきました。しかし概して、マスカラは 90 年代のメイクアップショーの主役ではありませんでした。ソフトグラムが大きな瞬間を迎えており、それに伴い、唇、眉、まぶたに最適な落ち着いたカラーが登場しました。グランジルックも人気があり、ボリュームのあるまつげよりも細いまつげが好まれる傾向がありました。「悲劇の王国」時代のグウェン・ステファニーを思い出してください。

2000年代、まつげには本当に瞬間がありました。ジェニファー・ロペスと、彼女がオスカーのレッドカーペットで見せた毛皮まつげのおかげで、この10年代のメイク愛好家は動物で作られたものと同じくらい太くて濃いまつげを求め、付けまつげは新たな命を吹き込まれました。ほぼ 1 世紀にわたって女性によって着用されてきましたが、2000 年代にはメイクアップアーティストのボックスの定番となり、顧客がイベントに合わせてペアを申請できるビジネスが開始されました。しかし、まつげバーを持っていない人のために、偽物と同じ効果を約束するマスカラがたくさん販売されており、それらのマスカラのうちの1つは残りのマスカラの中で際立っていました。

2000 年代、メイベリンニューヨークグレートラッシュマスカラは、アメリカのあらゆる地域の家庭に浸透しました。それは新しい製品ではありませんでしたが、まつげを強化したいと考えているほぼすべての人が、これが効果があると確信しました。同社は 2003 年にマスカラ「グレートラッシュブラケストブラック」を発売し、購入者に「黒よりも黒い」まつげを約束しました。すぐにそれとわかるピンクとグリーンのチューブに入ったメイベリンは、今でもメイクアップをしている人のまつげの上にあります。

すべてのトレンドと同様に、つけまつげも進化しました。かつては結婚式やプロムにのみ適用されていたものが、日常生活にも普及しました。多くの着用者にとってマスカラはもはや十分ではなくなり、つけまつげは多くの女性の毎日のメイクアップルーチンの一部になりました。ただし、誰もが偽りを使用したわけではありません。まつげ愛好家の中にはまつげエクステを好む人もいますが、まつげエクステは自然なまつげにダメージを与えることが多いため、継続する必要がありました。他の人は、偽の長さを得るためにラティースや他の同様のフォーミュラのようなまつげブーストを選択しました。つけまつげの増加の原因をテレビタレントのせいにする人もいますが、撮影したメイクの最後にストリップまつげを付けることが多かったビューティーインフルエンサーの影響もあった可能性があります。

ただし、つけまつげの増加がマスカラの販売を妨げるものではありませんでした。美容インフルエンサーなら誰もが言うように、マスカラは依然としてつけまつげのルーチンの重要な部分です。つけまつげを付けた後は、自まつげをマスカラでコーティングしてつけまつげとなじませるのがおすすめです。そのため、マスカラは依然としてすべての人の化粧ポーチに不可欠であり、Too Faced の Better Than Sex や Benefit の They're Real! のようなマスカラのビュッフェのような、つけまつげの長さとボリュームを約束する製品が存在しました。そして、ローラーラッシュは最も人気のあるものの一つでした。

つけまつげが苦手な方でも、大丈夫です。理由を問わず、太くてボリュームのあるまつ毛を着用することに重点を置いて10年が経ち、私たちはより自然な外観に戻りました。「大きくて大胆なまつげエクステやつけまつげのトレンドは終わりつつあります。これは人々が完全にそれらを捨てているということではありません。彼らは単により自然な美しさを求めているだけです」とメイクアップアーティストのザラ・カプランはハーパーズバザーに語った。この傾向は、この 10 年間の最初の数年間が新型コロナウイルス感染症のパンデミックによって一変し、美容業界全体に大きな影響を与えた後に起こりました。

まつげは、長さと間隔によって定義される、より自然な外観を好むようになりました。つけまつげは、より微妙な方法で今でも使用されており、着用者が見た目を実現するのを助けるためにさまざまなマスカラが使用されています。まつげ愛好家の多くは、マスカラを重ねて塗ることを推奨しており、この方法の方がマスカラを 1 つだけ使用するよりも優れたまつげが得られると主張しています。たとえば、着用者はまつげに両方の効果を与えるために、長さを伸ばすマスカラとボリュームを出すマスカラを併用します。しかし、マスカラを重ねたり、つけまつげを付けたり、まつげを完全に自然に保つ場合でも、トレンドなど気にせず、自分が満足できる量のメイクを施しましょう。

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